industry

行业新闻

日前，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015-2016中国移动医疗健康商场研究报告》。放眼全球，在2015年的疾速展开后，全球移动医疗健康商场展开有质的前进，效劳水平进一步进步，医治规划愈加扩展，付出手法愈加多样。

一、2015中国移动医疗健康商场年度动态

1、 政府方针利好不断，互联网+医疗高速展开。

继2014年国家卫计委、药监局相继出台“多点执业”、“线上处方药”、“长途医治”等方针计划后，2015年《对于推动和规范医师多点执业的若干定见》、《对于活跃推动“互联网+”行动的辅导定见》、《对于推动分级医治准则建造的辅导定见》等一系列方针定见为移动医疗健康商场的展开奠定了良好的方针导向。

2、 移动医疗健康投融资如火如荼，资本商场继续升温。

有关材料显现，截止至2015年12月28日，互联网医疗健 康范畴共发作投融资221起，比2014年添加45.4个百分点。2015上半年国内互联网医疗范畴的风险出资总额到达7.8亿美元，已超越2014年全 年总额。其间格外有目共睹的是，2015年11月30日微医集团完结由国开金融、复星医药、高瓴资本、腾讯等一起出资的高达3亿美元的E轮融资，移动医疗 范畴所获资本和注重又获得了量级的进步。

3、 移动互联网下的医师集团如漫山遍野，加快产业链规划。

医师作为最为重要和稀缺的医疗资本是移动医疗范畴要点注重的一环。继万峰医师集团、张强医师集团、杏香园医师集团、我们医联、中康医师集团、广州私 人医师作业室等医师集团后，2015年6月，作为中国首个根据移动互联网且规划最大的三甲医院移动医师集团——三甲医师集团成立，经过移动健康云协作平 台，完成跨地域、跨医院、跨科室的医护协同协作。

4、 分级医治催生无穷需要，推高医联体才智渠道的树立浪潮。

2015年9月12日，国务院办公厅推出推动分级医治准则建造的辅导定见，提出了2020年全国内分级医治准则根本树立，2017年根本完成大病不 出县的清晰方针。2015年9月25日，微医集团在互联网医疗高峰论坛上宣告将出资3亿美元建造全国互联网分级医治渠道，助力国家方针引导下的分级医治体 系。

5、 乌镇互联网医院倒闭，开启移动医疗“线上+线下”的全新探究形式。

全国首家互联网医院——乌镇互联网医院于2015年12月7日正式揭牌，并于同日上线乌镇互联网医院官网与“乌镇医院”APP，为全国大众供给以复 诊为基地的在线医治效劳。这无疑是“互联网+”医疗形式的一次全新探究，结合线上、线下医疗资本的一起，创始了在线医治、电子病历同享、电子处方等变革举 措的先河。

6、 商业健康稳妥税收方针试水，探究移动医疗的盈利形式。

“谁来买单”一直是许多从业人员心中制约移动医疗职业展开的重要因素。2015年以来，国家层面发布了《对于展开商业健康稳妥自己所得税方针试点工 作的告诉》、《自己税收优惠型健康稳妥事务办理暂行办法》、《对于施行商业健康稳妥自己所得税方针试点的告诉》三大方针，为移动医疗职业探究以商业稳妥支 付的盈利形式供给准则保证。

二、中国移动医疗健康职业展开现状

1、中国移动医疗健康职业的需要剖析：

(1) 人员老龄化加重

国际上一般把60岁以上的人员占总人员份额到达10%，或65岁以上人员占总人员的比重到达7%作为国家和地区进入老龄化的规范。国家计算局数据显 示，2000-2014年来中国65岁以上人员占总人员的比重不断攀升，人员老龄化程度不断加深，至2014年中国65周岁及以上人员比重打破10%。与 之而来的是，日益巨大的老年人群体对医疗和健康的根本需要对医疗健康职业提出了更高的请求。

(2) 人均医疗保健开销添加

中国计算年鉴数据显现，中国城镇家庭人均医疗保健开销呈逐年递加趋势，2003-2013这十年间，中国城镇家庭人均医疗保健开销添加134.9个 百分点，2013年中国居民医疗保健人均开销占人均总开销份额已到达6.9%。艾媒咨询剖析师以为，医疗保健开销的添加，一方面因为不断上涨的医疗费用， 另一方面源自大家对本身健康状况的日益注重。

2、中国传统医疗职业的痛点剖析

(1)职业痛点催生移动医疗职业

艾媒咨询剖析师以为，来自医院、医师、用户等传统医疗职业的多处痛点，恰好是移动医疗职业展开的机会点。掌握医疗体制变革的机遇，运用互联网、智能硬件等技能设备加快医疗职业的转型晋级。

(2)数据孤岛

数据孤岛，是指不一样区域之间、各医院之间或医院内不一样部分之间的医疗信息系统不能彼此联通，致使各个医疗信息系统数据无法完成同享，这种情况下的医疗信息数据系统即为“数据孤岛”。

现在，医疗职业的数据孤岛首要体现在：一是各家医院因为既得利益等原因对用户健康档案、病历信息的专有独占，不愿意与其他医疗机构同享数据信息资 源;二是医院内部不一样部分、科室、环节信息数据流通的不流通。艾媒咨询剖析师以为，根据与医院已有的电子病历、电子医嘱、医技办理、药房药库等数据交换和 事务协同功用的移动医疗信息集成渠道的建构，能有用解决医疗信息阻隔的疑问，进步医护作业功率。

(3) 分级医治准则不完善

2014年中国卫生和计划生育计算年鉴数据显现，分级医治准则的不完善、医疗资本装备失衡加重了大家治病难的疑问，2013年中国三级医院有 1787所，占医院总数的7.2%，而其医治次数高达12.4亿人次，这意味着7.2%的医院须承当45.2%的医治效劳，另一方面，26.2%的一级医 院仅承当6.4%的医治效劳。面临这一难题，2015年9月11日，国务院发布《对于推动分级医治准则建造的准则定见》，确立于2017年完善分级医治政 策系统的方针和作业战略，促进优质医疗资本有用下沉，进一步进步医疗资本的运用功率。

三、中美移动医疗健康职业展开现状

1、中美医疗健康效劳系统比照

全球移动医疗商场规划及猜测

2、中国移动医疗健康商场规划及猜测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现，2011-2015年中国移动医疗健康商场规划不断扩展，自2014年起中国移动健康商场引来了其前流量期间的成 长时间。在这一阶段，移动医疗健康商场流量规划添加敏捷，怎么堆集用户，培养用户行动和运用习气是这一阶段的关键疑问。紧接其后，当用户堆集已形成规划，营 收规划添加敏捷，移动医疗健康商场需要答复是怎么将用户流量变现这一基地疑问。

中国移动医疗健康商场用户规划

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现2015年末中国移动医疗健康商场用户规划仍坚持强有力的添加趋势，2015年末中国移动医疗健康商场用户规划已增 长至1.38亿人，相较2014年添加了6600万余人，同比添加率高达91.7%。艾媒咨询剖析师以为，面临中国医疗医院装备不均、“治病难、挂号难、 排队难”、挂号、候诊、收费时间长、治病时间短等医疗效劳乱象，移动医疗健康商场会迎来继续迅猛展开。

中国移动医疗健康运用在手机网民中的浸透率

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现，2015年移动医疗健康运用在手机网民中的浸透率到达了22.24%。艾媒咨询师剖析以为，伴跟着中国移动医疗健 康职业的“线上+线下”活跃规划推行，对用户运用习气的培养和有关方针准则配套以及大家对移动医疗健康运用的认可度不断进步，将来几年内中国移动医疗健康 运用在手机网民中享有日益宽广的商场。

中国移动医疗健康运用APP覆盖率排行

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现，截止2015年末，春雨医师以25.5%的覆盖率夺得国内干流移动医疗健康运用范畴的榜首席位。前17名移动医疗 健康运用首要包括问诊咨询类、女人经期健康办理类、母婴保健类、运动健身类等。其间，问诊资讯类APP春雨医师，依托较为抢先的移动互联网技能和大数据运 营思想优势，占据移动医疗健康运用商场的主导地位。

四、中国移动医疗健康商场剖析

1、中国移动医疗健康细分商场

(1)医师东西：主打医师入口的移动运用，一般包括病人病历办理、药品信息、临床攻略、医学资讯等。

典型事例：杏树林——旗下有“病历夹”、“医口袋”、“医学文献”3款商品，别离有记载、办理病历材料、查找医学文献和临床行医材料等功用。

(2)自诊问诊渠道：有病人自诊或预诊、医患交流渠道、病人互助渠道、签约私家医师等功用。

典型事例：春雨医师、安全好医师、好大夫在线、疾速问医师等。

(3)单科范畴：注重某类疾病或某个单科范畴，依据疾病的特色凭借移动互联网，将慢性病的办理供给给病人，现在多见的范畴包括牙科、心血管、糖尿病、呼吸疾病、皮肤疾病等。

典型事例：糖医师、掌上心电、好牙医等。

(4)健康办理与保健类：对于不一样受众和细分功用开发的移动App，多见的有母婴保健类、女人经期办理类、运动健身类。

典型事例：亲宝宝、妈咪帮、妈咪掌中宝、大姨吗、美袖、咕咚、悦跑圈等。

(5)硬件结合：配套专用的智能可穿戴设备及其他硬件，监测、储藏、办理用户健康信息。

典型事例：康康血压、糖护士、小米运动等。

(6)医联渠道：首要由第三方供货商或HIS厂商开发，或由政府或医疗机构托付开发，常包括挂号、预约、查看医院内的信息、查看化验单等功用，多与微信、付出宝等相结合。

典型事例：微医集团(原挂号网)等。

(7)医药电商渠道：供给完善的药品信息、药品运用说明、病症查询，而且能够根据用户的地理位置引荐药品采购效劳，分为自营式B2C、渠道式B2C、第二方批发买卖B2B。

典型事例：壹药网、好药师、天猫医药馆、神州通等。

(8)医疗新媒体：采用移动互联网的微博、微信、移动App社区等通用渠道架构，打造衔接医疗机构、药企、医师、用户的交际渠道，传递医疗资讯和健康教学，有规划“东西+社区+电商”商业渠道的趋势。

典型事例：医学界、健康界等。

2、首要医疗App形式剖析

(1)春雨医师：空中医院-私家医师-线下诊所

“线上问诊+线下医治”O+O形式供给全流程效劳

“春雨医师”创立于2011年7月，专心于运用手机终端完成医师与病人随时随地的长途交流，经过4年多探究，截止到2015年12月份渠道总用户量到达9200万，渠道集聚医师41万名，每日解决超越33万个疑问，现在已经成为中国甚至世界上最大的移动医患交流渠道之一。

(2)好牙医：借力“牙医助理+好牙医学院”

供给一站式深度笔直效劳

(3)康康血压：继续血压监测

“数据剖析+病人教学”形成基地竞争力

康康血压：专心于高血压慢病办理范畴，经过可穿戴智能血压商品完成血压24小时继续监控监测，供给后续血压办理 及有关效劳。与中国高血压联盟协作内置国家心血管病基地的 “国人缺血性心血管病发病风险的评价模型”，归纳评价个别将来发作心血管病的风险，为不一样用户拟定契合个别血压特性的丈量建议。康康随身血压仪运用适配的 App，调用微信的接口，经过微信效劳号来绑定血压计，实时查看健康数据，完成血压健康办理交际化。

五、中国移动医疗健康商场展开趋势

现在，中国移动医疗健康职业处于飞速展开阶段，自2013-2014年移动医疗健康的爆发式展开后，移动医疗健康效劳和商品的运营商深入发掘用户健康需要，学习国内外业界经历活跃探究可继续的盈利形式，可能会迎来以下新的展开局势：

1、 用户精确定位，立足用户健康刚需的基础上打造差异化商品：

跟着大家对本身健康的注重程度和医疗健康开销不断进步，以及各类慢病、重疾发病率攀升及年轻化趋势，对于特定人群的移动医疗健康细分商场会迎来新一轮爆发式展开。

2、 商业稳妥公司进场，优化移动医疗健康职业生态链

2015年国家层面发布了三大对于自己税收优惠健康险的有关方针，学习美国移动医疗健康商场商业运营形式，在必定程度上启迪中国移动医疗健康效劳方探究雇主+药企+商业稳妥的新付出方法。

3、 移动医疗盈利僵局或由集体商场打破：面临现在较高商品同质化景象，移动医疗健康职业可能会掀起一轮横向结合、并购风潮。

4、 移动医疗健康职业进一步推动分级医治：加强与一线医院、社区医院等医疗效劳机构的协作，优化医疗医院装备。